Un cambio de paradigma para anunciantes, plataformas y creadores
El consumo televisivo en Estados Unidos ha cruzado un umbral decisivo: el tiempo dedicado al streaming ya supera al de la televisión lineal. Este giro marca un nuevo escenario para anunciantes, plataformas de contenido y empresas de medición, según el último informe de Samba TV, que analiza la evolución de los hábitos de audiencia y los modelos de monetización en el entorno audiovisual.
Datos clave del informe
- El streaming representa cerca del 60 % del tiempo total de visualización televisiva en EE.UU.
- El 67 % de los contenidos disponibles en ambos formatos (lineal y streaming) se consumen vía plataformas on-demand.
- Los planes con anuncios se consolidan como estándar:
- Prime Video: 78 % de los suscriptores optan por planes con publicidad
- Hulu y Peacock: 62 %
- Disney+ y Netflix: alrededor del 36 %
- La televisión lineal mantiene tracción gracias a los deportes en vivo, con eventos como la NFL y la UEFA Champions League superando los 1.000 millones de minutos promedio por evento en plataformas como Paramount+ y Prime Video.
Tendencia confirmada por múltiples fuentes
Según Nielsen, en mayo de 2025 el streaming alcanzó el 44,8 % del total de visualización televisiva en EE.UU., superando por primera vez la suma de cable y broadcast. Además, Samba TV reporta un crecimiento interanual del 56 % en horas vistas en plataformas OTT, frente a un modesto 8 % en la televisión lineal.
El CEO de Samba TV, Ashwin Navin, lo resume así:
“Las reglas de la televisión se están reescribiendo. El streaming ya no es una alternativa: es el entorno principal donde se desarrollan los momentos culturales, deportivos y cinematográficos”.
Implicaciones estratégicas
- Publicidad direccionable: se impone la segmentación basada en datos, IA y contexto.
- Audiencias más fragmentadas, pero más predecibles: el consumo guiado por algoritmos y redes sociales redefine el prime time.
- Modelos híbridos de monetización: el auge de AVOD y FAST cambia la ecuación entre costo, contenido y tiempo de visualización.
- Eventos en vivo como ancla residual: aunque aún sostienen la televisión lineal, su migración al entorno IP es cuestión de tiempo.
América Latina: una curva de adopción acelerada
Aunque los datos provienen de EE.UU., la tendencia ya impacta en América Latina. Estudios de Omdia y PwC LatAm proyectan que el mercado audiovisual regional alcanzará los US$ 55 mil millones en 2025, con el video online representando más del 40 % de los ingresos totales.
Para operadores de cable, ISPs y distribuidores de contenido, esto implica una transformación estructural: el futuro no está en la transmisión satelital, sino en la distribución IP —más flexible, escalable y alineada con los nuevos hábitos de consumo.
Conclusión
El streaming ha dejado de ser una tendencia para convertirse en el eje del ecosistema televisivo. Las empresas que comprendan esta nueva lógica —y la integren con agilidad— estarán mejor posicionadas para conectar con las audiencias del futuro.
“La cultura se mueve al ritmo de lo social y lo digital. Cada estrategia de marketing debería perfeccionar esa interacción”, concluye Navin.
Sobre Barrons
Barrons desarrolla y comercializa señales de televisión 100 % IP para cableoperadores, ISPs y plataformas OTT en América Latina. Su portafolio incluye 18 señales de entretenimiento, cine, series, música y contenido infantil, listas para integrar sin infraestructura satelital.
Desde Miami, Barrons impulsa la evolución del ecosistema audiovisual regional con soluciones IP que combinan eficiencia técnica, escalabilidad comercial y compatibilidad total con los nuevos modelos de distribución.