El ecosistema global de televisión y video atraviesa una transformación histórica impulsada por la aceleración del consumo digital. Según un reciente informe de Dataxis, los ingresos digitales comerciales generados en plataformas online representan ya el 55 % del mercado global en 2025, duplicando ampliamente el 25 % registrado hace apenas cinco años. Este punto de inflexión confirma la consolidación del video digital como el modelo dominante en la industria audiovisual.
La migración desde modelos tradicionales hacia plataformas OTT, AVOD y FAST continúa ganando velocidad, especialmente en Norteamérica, donde el cord-cutting vive su mayor registro histórico. Las generaciones jóvenes consumen contenido mayoritariamente desde plataformas digitales compartidas y dispositivos móviles, reforzando una tendencia estructural que se profundiza año tras año.
Diversos análisis del mercado —incluyendo los realizados por Dataxis, PwC y Deloitte— coinciden en que este desplazamiento responde a:
- La búsqueda de flexibilidad de consumo.
- Modelos de suscripción combinados con publicidad.
- La masificación de la TV conectada (CTV).
- La fragmentación de la oferta de contenido y la fatiga del suscriptor.
Caída sostenida de la televisión lineal y el cable tradicional
La televisión lineal alcanzó su punto máximo a inicios de los 2020. Desde entonces, sus ingresos muestran un descenso consistente. El segmento más afectado es la televisión paga, que enfrenta la transición más rápida en su historia reciente.
En Norteamérica, por ejemplo, los ingresos del cable han pasado de US$ 55 mil millones en 2020 a menos de US$ 40 mil millones estimados para este año, con proyecciones que apuntan a un nivel cercano a US$ 23 mil millones hacia 2030. Esta caída se correlaciona directamente con la migración masiva hacia servicios OTT y plataformas híbridas con publicidad.
Un escenario ideal para el crecimiento digital en LatAm
Aunque América Latina parte de una base más pequeña en comparación con Estados Unidos o Europa, su ritmo de adopción de video digital es vertiginoso. Factores como:
- mayor penetración de fibra y banda ancha,
- crecimiento en ventas de smart TVs,
- consumo intensivo desde dispositivos móviles,
- adopción acelerada de modelos AVOD/FAST,
colocan a la región entre los mercados con mayor potencial de expansión en video digital.
Este contexto abre una oportunidad estratégica para operadores, OTTs regionales, distribuidores y empresas de contenido que apuesten por modelos de distribución IP.
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Fuentes consultadas
- Dataxis – Informes sobre mercado global de video y TV digital
- PwC – Global Entertainment & Media Outlook 2025
- Deloitte – Digital Media Trends Survey 2025