La industria audiovisual en América Latina atraviesa un escenario complejo: aunque las suscripciones a plataformas de video bajo demanda (SVOD) han aumentado un 44% desde 2022, con Brasil y México liderando el mercado, el crecimiento enfrenta limitaciones estructurales que ponen en duda su sostenibilidad.
Un mercado impulsado por el VOD, pero con señales de estancamiento
De acuerdo con un estudio de Ampere Analysis, presentado en la última edición de MIP CANCUN, el video bajo demanda continúa siendo el motor que compensa la caída del consumo en televisión lineal. Sin embargo, en mercados clave como México, los ingresos del sector muestran variaciones mínimas entre categorías, reflejando un estancamiento persistente en televisión abierta y paga.
Saturación y competencia feroz por el “segundo lugar”
El informe advierte que el fenómeno del stacking —la acumulación de múltiples servicios de streaming en un mismo hogar— se encuentra prácticamente detenido. El crecimiento depende ahora de captar nuevos hogares, no de ampliar combinaciones de suscripciones. En este contexto, la competencia se intensifica: cada plataforma busca convertirse en la segunda o tercera opción dentro de la casa.
Las principales razones de cancelación en la región siguen siendo tres: falta de uso, costo elevado y dificultad para encontrar contenido nuevo.
Publicidad y retención: estrategias de supervivencia
Los modelos híbridos con publicidad (AVOD) ganan aceptación entre los usuarios latinoamericanos, que priorizan precios más bajos frente al consumo sin interrupciones. Al mismo tiempo, los catálogos de contenido comienzan a estabilizarse y los ciclos de estrenos se extienden, con el objetivo de mantener a los suscriptores activos por más tiempo.
Alianzas estratégicas en un entorno de bajo crecimiento
Frente a un entorno de bajo crecimiento y alta competencia, las plataformas de streaming en Latinoamérica están recurriendo a alianzas estratégicas con operadores, comercios y ecosistemas digitales locales para ampliar su distribución. Este enfoque permite integrar suscripciones dentro de paquetes de servicios existentes, facilitar el acceso mediante promociones cruzadas y mejorar la visibilidad de sus niveles premium. En un mercado donde la retención se ha vuelto más difícil que la captación, estas sinergias representan una vía clave para sostener la relevancia y el alcance sin depender exclusivamente del usuario direc
Menos contenido original, más géneros rentables
El estudio también señala un descenso en la producción de contenido original en la región. La apuesta se concentra en géneros de alta rentabilidad como crimen, documental y reality, reflejo de la necesidad de modelos sostenibles que reduzcan costos y aseguren retorno constante.
Un futuro competitivo, no garantizado
El mercado de streaming en Latinoamérica ya no es terreno fértil para un crecimiento explosivo. Las plataformas enfrentan un dilema estratégico: cómo mantener la rentabilidad en un entorno saturado y con consumidores cada vez más selectivos. La innovación en modelos de distribución y la eficiencia en la producción de contenidos serán determinantes para definir quiénes liderarán la próxima etapa del entretenimiento digital en la región.